L'RFID per l'Anticontraffazione

Dal punto di vista del cliente, i vantaggi della crescita dell'e-commerce sono numerosi e la possibilità di attraversare i confini geografici semplicemente toccando gli schermi di smartphone e tablet è incredibilmente conveniente. Tuttavia, ciò ha portato con sé anche la possibilità di vendita di prodotti contraffatti a consumatori ignari, fattore che può rappresentare una sfida enorme da superare per i dettaglianti e i brand.

Secondo l'Organizzazione per la Cooperazione e lo Sviluppo Economico (Organization for Economic Cooperation and Development), il mercato americano delle merci contraffatte supera i mille miliardi di dollari all'anno. Questa cifra si basa sul valore dei beni sequestrati annualmente dalle forze dell'ordine.

Può essere impossibile per i clienti distinguere tra beni autentici e il "fomnichannel", o finto omnicanale, il che significa che le persone possono spendere i loro soldi per prodotti falsi senza nemmeno rendersene conto. In alcuni casi, il peggior risultato è semplicemente lo spreco di denaro, ma in casi estremi i prodotti contraffatti potrebbero essere tossici o causare lesioni.

La contraffazione è anche dannosa per i brand e i retailer. Una volta persa la fiducia dei consumatori, anche se non per colpa loro, può essere estremamente difficile riguadagnarla. I marchi che sono stati presi di mira dai contraffattori possono subire danni irreparabili alla loro reputazione.

COME L'RFID PUÒ AIUTARE
Per molti rivenditori e brand, proteggere l'autenticità dei loro prodotti può essere semplice come implementare le etichette RFID EPC (Electronic Product Code) ai singoli articoli. Le etichette RFID abilitate con l'EPC, con il numero di serie univoco di ogni prodotto e altre informazioni come ad esempio dove è stato fabbricato, possono contribuire a scoraggiare le imitazioni.

Come ulteriore vantaggio, la tecnologia RFID può contribuire a migliorare la visibilità delle scorte per ridurre al minimo le differenze inventariali, gli esaurimenti di scorte e gli eccessi di magazzino, riducendo l'ennesimo problema del valore di mille miliardi di dollari all'anno per i rivenditori di tutto il mondo. Infatti, il Laboratorio RFID della Auburn University afferma che la maggiore disponibilità di articoli facilitata dall'uso della tecnologia RFID può portare le vendite ad aumentare dal 2% al 20% per i rivenditori che la utilizzano, il che rende l'investimento molto valido.

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