Briciole di pane



Protezione del Brand: l'RFID come strumento di Anticontraffazione

Protezione del Brand: l'RFID come strumento di Anticontraffazione

22 Aprile 2020

Si stima che, a livello globale, due terzi dei consumatori che hanno acquistato involontariamente dei prodotti contraffatti abbiano perso la fiducia nei brand coinvolti. Le moderne tecnologie di etichettatura e di stampa possono venire in aiuto.

Secondo un'indagine condotta dall' Organizzazione per la cooperazione e lo sviluppo economico (OECD), nella sola Italia il commercio mondiale di beni contraffatti (ad esempio borse di lusso, abbigliamento, orologi, prodotti alimentari, componenti auto) ha un impatto sull'economia pari a circa l'1-2% del PIL in termini di mancate vendite. Da questo si evince come la lotta alla contraffazione sia motivo di primaria importanza, tanto dal punto di vista economico quanto da quello della sicurezza e della fiducia.

Interrogato su questo tema da Labels & Labeling, Ken Moir, vice presidente del marketing di NiceLabel, suggerisce che mentre l'RFID può essere il modo migliore per aumentare la protezione e la fiducia di un marchio, deve essere implementata come parte di una soluzione centralizzata basata sul cloud. "La ragione per cui l'RFID è così efficace è che ogni chip RFID ha un TID - un numero unico che non può essere modificato o contraffatto", afferma. "Se l'azienda collega la propria soluzione di etichettatura RFID al cloud, controlla ciò che le persone possono stampare e poi contrassegna l'etichetta e la collega a un TID, ha una protezione invulnerabile contro la contraffazione del brand. Questo a sua volta aumenterà la fiducia nei suoi prodotti".

"Può essere complesso impostare i tag RFID per lavorare con le etichette. Una parte importante del problema è l'approccio decentralizzato. In genere, i produttori chiedono ai fornitori di implementare la tecnologia RFID da soli, ma è improbabile che abbiano le competenze necessarie per farlo funzionare. La sfida può essere superata attraverso una soluzione cloud centralizzata, costruita appositamente per codificare l'RFID e supportata dall'IT. Questo approccio consente al produttore di implementare software, stampanti ed etichette codificate RFID da utilizzare da parte dei fornitori. L'intero processo funziona meglio se è standardizzato e attentamente monitorato e controllato".

Topic:
RFID

 

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