Per essere chiari, i numeri di identificazione codificati nel codice a barre EAN non cambieranno. I marchi dovranno ancora procurarsi i Global Trade Item Number (GTIN) autentici, che sono spesso un requisito per molti elenchi di prodotti di rivenditori e marketplace. Con il passaggio ai codici a barre 2D, le aziende di e- avranno la possibilità di offrire ai consumatori esperienze migliori attraverso la confezione del prodotto, che i codici a barre EAN non sono in grado di offrire. Il nuovo codice QR potrà essere scannerizzato con uno smartphone per ottenere maggiori informazioni e farà anche "bip" al momento del pagamento. In questo modo sarà possibile presentare storie sul fondatore del marchio, fornire informazioni più dettagliate sull'origine e sugli ingredienti dei prodotti, estendere i programmi di fidelizzazione e i coupon e altro ancora. Oltre ai vantaggi significativi per il coinvolgimento dei consumatori, vi saranno anche enormi vantaggi per la catena di approvvigionamento e la tracciabilità.

Questo cambiamento andrà a vantaggio di molti settori diversi e consentirà a qualsiasi confezione di prodotto di diventare un portale per maggiori informazioni. Per le aziende grandi e piccole è il momento di pensare a come sfruttare questa innovazione per supportare i programmi di visibilità e tracciabilità della catena di fornitura. 

Collegamento digitale GS1

Il codice a barre 2D contiene più informazioni di un EAN e contribuisce a potenziare le operazioni B2B di back-end, soprattutto grazie a un nuovo standard GS1 chiamato GS1 Digital Link. Fornisce un mezzo per offrire un'esperienza di coinvolgimento del consumatore e un maggior numero di dati (come lotto, data di scadenza, numero di serie, ecc.), consentendo al contempo la connessione a un maggior numero di informazioni B2C e B2B: una buona notizia per tutti i partecipanti alla catena di approvvigionamento che desiderano condividere e archiviare più informazioni per una maggiore efficienza.

Nell'ambito degli attuali sistemi di codici a barre, l'EAN viene utilizzato nel punto vendita, mentre il codice a barre GS1-128 svolge un ruolo fondamentale nelle fasi di spedizione, ricezione e distribuzione. GS1 Digital Link aiuta i partner della catena di fornitura a unire i diversi silos di dati per ottimizzare la gestione dell'inventario e la tracciabilità nella catena di fornitura. Il consolidamento di questi sistemi e processi separati mediante un unico codice può facilitare l'identificazione dei prodotti ritirati, migliorare la gestione dell'inventario "first in first out" e accelerare lo smaltimento di prodotti danneggiati o potenzialmente dannosi.

Tracciabilità proattiva

Mai come oggi la necessità di rintracciare i prodotti è stata più critica. Ad esempio, l'industria alimentare sta diventando soggetta a un maggior numero di normative sulla sicurezza alimentare, che richiedono una tracciabilità più tecnologica. Non si tratta solo di un'esigenza urgente per proteggere i consumatori in caso di richiamo, ma anche di un cambiamento verso una maggiore proattività nel prevenire i problemi prima che inizino. 

Il primo passo per migliorare la tracciabilità dei prodotti e raccogliere i benefici dell'evoluzione dei codici a barre 2D è assicurarsi che i prodotti siano identificati con i GTIN di un'organizzazione GS1.

Se ad esempio, si apprendesse dal produttore di un lotto di prodotto difettoso parte di un lancio con un nuovo retailer, i codici GTIN di GS1 aiuterebbero a comunicare con i partner per isolare la linea di prodotti difettosa.

Come prepararsi

GS1 sta collaborando con rivenditori, marchi e fornitori di soluzioni per la realizzazione di progetti pilota più diffusi per testare vari casi d'uso dei codici a barre 2D, con il 2027 come traguardo previsto per la massa critica.

Per un marchio in questo momento è importante iniziare a pensare al tipo di dati che si desidera scambiare attraverso il nuovo codice a barre robusto. Quale storia volete raccontare ai vostri consumatori? Quali problemi della catena di approvvigionamento potrebbe risolvere?  Molti marchi stanno già utilizzando i codici QR insieme ai codici a barre UPC per coinvolgere i consumatori. In prossimità del 2027, questo utilizzo potrà essere ampliato, man mano che si sarà pronti a supportare ulteriori casi d'uso della supply chain e che il codice a barre 2D diventerà sempre più diffuso nei punti vendita e nella distribuzione. Sarà possibile aggiungere i numeri di lotto, di serie e di partita, man mano che si sviluppano le capacità di scansione e di acquisizione di queste informazioni.