Briciole di pane



Economia e futuro: nuovi modelli culturali per reinventare imprese e città

Economia e futuro: nuovi modelli culturali per reinventare imprese e città

27 Maggio 2019

La cultura batte il tempo è una frase dal fascino magnetico. Prima incuriosisce, poi lascia addosso un leggero senso di inquietudine e mistero. La cultura batte il tempo è la frase-totem, le cinque parole che Parma ha scelto come fil rouge per il suo ruolo di capitale italiana della cultura 2020. Alle sorgenti dello slogan c'è un'affermazione di Sant'Agostino: "Cerchiamo di vivere bene i tempi, e i tempi saranno buoni. Perché noi siamo i tempi" diceva il grande filosofo. E se riempiamo il tempo di cultura, i tempi saranno sicuramente buoni.

La cultura batte il tempo indica allora il nuovo modo di gestire la vita delle imprese, delle città e dei suoi abitanti. Come? Attraverso la cultura che ritma, rinnova, riempie di contenuti il tempo delle aziende e dei quartieri delle città nel rispetto della loro storia e delle loro specificità, rammenda le periferie, cerca di abbattere le barriere sociali. Come a Parma, dove le politiche di rigenerazione e riqualificazione urbana prevedono il recupero di aree in abbandono che troveranno una nuova identità attraverso musica, arte, audiovisivo, cibo e nuove tecnologie.

Parma, la città regina dell'agroalimentare (qui, nel tempo, si è depositato il patrimonio più ricco di Dop e Igp, 1,5 miliardi di euro il valore della produzione), oggi è un laboratorio dinamico della cultura e dell'impresa creativa, che fa della cultura un fondamentale fattore di produzione. Il rapporto tra cultura e impresa è declinato in vari ambiti: dalla letteratura all'arte, dall'industria al design, dalla moda al cinema, dalla musica alla spiritualità, fino all'economia.

"Il mondo della cultura e dell'impresa - dice Michele Guerra, assessore alla cultura del comune di Parma - sono molto più vicini di quanto si tenda a pensare. E non soltanto perché in tempi recenti si è acuita l'attenzione attorno alle imprese culturali o perché le imprese si accorgono sempre più che l'investimento in cultura accresce e rafforza la propria brand identity. La vicinanza tra questi due mondi si misura oggi nei modi in cui si guarda ad una realtà complessa, che richiede l'integrazione di modelli interpretativi che possono scaturire da questo dialogo proficuo. Parma ha investito molte energie su questo ponte tra cultura e imprese e ci ha costruito il dossier con cui ha vinto il titolo di Capitale Italiana della Cultura 2020."

Domenica live (Parma dal 31 maggio al 2 giugno) è uno degli strumenti con cui Parma ha iniziato a "battere il tempo", a rigenerarlo e riempirlo di significati. Si parla di esperienze e di competenze che hanno idealmente sullo sfondo un'alleanza tra cultura scientifica, cultura umanistica e scienze sociali. Si parla di nuovi modelli culturali per rinnovare la produzione, i mestieri, le professioni, il rapporto con i mercati e con la politica. Si parla del futuro del "saper fare" in un approccio dialettico tra impresa e protagonisti del mondo culturale.

Giornalisti, scrittori, registi, imprenditori, economisti, docenti universitari, parleranno di impresa creativa, etica dello sviluppo, cinema, letteratura, biodiversità, filosofia, arti figurative. Ma in tempi di fibrillazioni politiche, di competenze sotto attacco, di pericoloso ritorno all'anti intellettualismo, di emozioni che sembrano prevalere sui dati scientifici, Domenica live in Parma non potrà limitarsi a rafforzare la consapevolezza del valore che hanno lo scambio e la contaminazione di buone pratiche tra il mondo dell'industria e il comparto culturale. Sarà inevitabile allargare il discorso all'economia e alla politica, alle relazioni internazionali. Lo chiede la vocazione internazionale di Parma, laboratorio dinamico, città creativa Unesco per la gastronomia e la food valley, calamita di investimenti hi-tech.

INFO SULL'EVENTO
www.domenicalive.it

BIBLIOGRAFIA
Parma investe sulla bellezza condivisa, di Alfredo Sessa, Il Sole 24 Ore del 26 maggio 2019

FOTO
Teatro Regio di Parma

 

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