Briciole di pane



Le Etichette dei prodotti e delle spedizioni influenzano la Visibilità del Brand

Le Etichette dei prodotti e delle spedizioni influenzano la Visibilità del Brand

20 Settembre 2018

Oltre che per gli evidenti benefici in termini di tracciabilità e di processi logistici, le etichette affisse al packaging possono ricoprire anche un altro ruolo fondamentale: quello di "ambasciatrici" del brand che veicolano. Un loro utilizzo innovativo potrebbe far sì che le immagini personalizzate del marchio siano visibili e attraenti quando i pacchi arrivano a destinazione dal cliente finale, rendendo gli articoli memorabili e ispirando fedeltà al brand. Vediamo come, in questo articolo tradotto da Loftware.

I modelli di vendita al dettaglio cambiano costantemente, con le preferenze dei clienti e l'accesso a metodi di shopping online che consentono alle aziende di vendere direttamente agli acquirenti. Tenere il passo con queste tendenze significa molto di più che vendere merci attraverso un sito web. Le aziende devono riesaminare regolarmente le loro operazioni per assicurarsi di non perdere le opportunità di migliorare la loro competitività.

Un concetto in evoluzione che vale la pena di osservare è il branding. Quando i negozi fisici erano il modo predefinito per scoprire nuovi prodotti, le etichette sui singoli articoli erano le vetrine più efficaci per i loghi e altre immagini relative al marchio. Ora, con i consumatori che spesso ordinano i prodotti direttamente dai produttori e dai rivenditori online, le etichette di spedizione e gli imballaggi esterni sono diventati un luogo chiave per la messaggistica.

Etichette di spedizione: cartelloni pubblicitari in miniatura

Le semplici scatole di cartone non sono utili per il branding. L'aggiunta di un pizzico di branding sotto forma di etichetta di spedizione cambia questo fatto. La recente panoramica di Future Market Insights sul mercato delle etichette di spedizione ha osservato che le aziende sono particolarmente interessate ad utilizzare etichette resistenti alle intemperie per assicurarsi che le loro immagini personalizzate del brand siano visibili e attraenti quando i pacchi arrivano a destinazione. Vedere le stesse confezioni brandizzate nel tempo può rafforzare l'identità di un'azienda e contribuire a incoraggiare la fedeltà.

Le immagini necessarie per creare etichette di spedizione convincenti probabilmente già esistono: le etichette dei singoli prodotti delle aziende recano disegni di marca. L'adattamento di questi loghi, font e altro ancora per lo spazio limitato disponibile su scatole e altri packaging permette alle aziende di coordinare il loro appeal visivo attraverso i canali.

La psicologia della lealtà

Secondo Labels & Labeling, una recente ricerca di Avery UK sulla psicologia del cliente ha rivelato gli elementi più potenti e utili del design delle etichette. Le persone sono interessate alle immagini colorate e alle etichette più grandi, e quando questo tipo di tratti cattura l'attenzione, i consumatori possono fermarsi e fare un acquisto. Quando si tratta di etichette di spedizione, principi di design simili si applicano con obiettivi leggermente diversi. Piuttosto che far sì che le persone si fermino e guardino, i brand stanno cercando di rendere i loro articoli memorabili per ispirare fedeltà e ripetere gli acquisti.

I ricercatori hanno indicato che, quando si tratta di etichette di spedizione, due possono essere migliori di una. Le aziende possono andare oltre le etichette di base per gli indirizzi e aggiungere altri adesivi di marca alle confezioni di e-commerce. Le persone che ricevono scatole decorate con adesivi multipli tendono a mostrare emozioni positive, presentando una buona impressione dell'azienda che può guidare il processo decisionale quando è il momento di fare un altro ordine.

In un mercato sempre più diviso tra shopping tradizionale ed e-commerce, creare un look accattivante ed esprimerlo attraverso acquisti in-store e a domicilio può rivelarsi essenziale dal punto di vista del branding. Non c'è mai stato un momento migliore per aggiornare le capacità di etichettatura.

Articolo tradotto da:
Loftware

Topic:
Labeling

 

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