Avery Dennison e l'Intelligenza che si cela dietro le Smart Label

Avery Dennison e l'Intelligenza che si cela dietro le Smart Label

11 Dicembre 2018

La tecnologia che si nasconde dietro l'etichettatura collega brand e consumatori creando un'esperienza arricchita prima, durante e dopo l'acquisto: riconosciuta l'importanza di questo fattore, va detto però che la fedeltà dei clienti è solo una delle ragioni per cui molti marchi cercano etichette intelligenti basate su RFID e/o NFC da apporre ai loro prodotti e imballi. In questo articolo, tradotto da Packaging Strategies, vediamo le opportunità create dall'utilizzo delle smart label per produttori, distributori e clienti finali.

Le etichette intelligenti consentono ai rivenditori e ai brand di interagire direttamente con i consumatori e, nei rapporti con i produttori, di tracciare le scorte lungo la catena di approvvigionamento; il che, a sua volta, fornisce ai consumatori la trasparenza e la convenienza che desiderano. I consumatori possono utilizzare il loro smartphone per "leggere" l'etichetta intelligente per informazioni sui prodotti, offerte promozionali e altro ancora prima, durante e dopo l'acquisto.

La tecnologia RFID (Radio Frequency Identification) genera dati non visibili sull'etichetta fisica e comprende un microchip o un'antenna. Le etichette intelligenti apportano un elemento funzionale all'imballaggio: conferiscono ai prodotti di uso quotidiano un'identità digitale unica che può essere utilizzata per collegare le catene di approvvigionamento, ottimizzare le scorte, creare un'esperienza unica per i consumatori e proteggere i prodotti da furti e contraffazioni.

Un'etichetta intelligente combina un'etichetta sensibile alla pressione con un inserto RFID per creare applicazioni di etichettatura in grado di memorizzare e acquisire informazioni e trasmettere dati in modalità wireless. L'inlay RFID è composto da un circuito integrato o chip - che contiene la memoria che memorizza i dati di identificazione - e da un'antenna, che trasmette i dati a un lettore. Questi due componenti sono costruiti su un supporto flessibile che viene poi inserito in un'etichetta finita. Un lettore RFID viene utilizzato per estrarre i dati dall'etichetta, che può essere utilizzato per l'ottimizzazione dell'inventario, la connettività della catena di approvvigionamento, per prevenire la contraffazione e aumentare il coinvolgimento dei consumatori.

Esistono diverse frequenze per la tecnologia RFID: L'UHF (ultra-alta frequenza) opera da 860 a 960 MHz, e la sua funzione primaria è quella di "leggere" un gran numero di prodotti in breve tempo senza linea di vista. L'NFC (Near Field Communication) è un sottoinsieme dell'HF (alta frequenza) che opera a 13.56MHz. L'NFC è stato originariamente progettata per i pagamenti (Apple Pay) ma il suo utilizzo sta emergendo per l'engagement e l'autenticazione dei consumatori.

L'RFID è comunemente utilizzata nell'abbigliamento al dettaglio per la gestione delle scorte e anche nei trasporti (aviazione, produzione di automobili, pedaggi, parcheggi); nella sanità, per tracciare i beni, gestire il rifornimento di medicinali e la gestione delle scadenze; nell'industria automobilistica, per tracciare le parti di ricambio; e nelle applicazioni industriali e di distribuzione per tracciare beni o prodotti a livello di pallet su grandi volumi di distribuzione.

Avery Dennison è partner di PragmatIC, che produce il circuito integrato (o chip). Avery Dennison attacca questo circuito integrato ad un'antenna per creare l'inlay, che viene poi convertito in un'etichetta.

Avery Dennison è il più grande fornitore RFID UHF al mondo. Con anni di esperienza in molti segmenti, tra cui l'abbigliamento e le calzature, l'azienda sta ora utilizzando tale esperienza in nuovi segmenti, come la cosmesi e il food & beverage, dove l'aspettativa di un'esperienza di consumo personalizzata e aumentata è vantaggiosa per il brand, così come nella gestione della supply chain.

Articolo tradotto da:
Packaging Strategies

Topic:
Avery Dennison, RFID, Labeling

 

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