Come un'Etichetta può cambiare l'Industria dell'Abbigliamento

Come un'Etichetta può cambiare l'Industria dell'Abbigliamento

19 Novembre 2018

I cambiamenti che stanno trasformando il settore dell'abbigliamento possono essere riassunti in 3 parole: sostenibilità, personalizzazione e digitalizzazione. Partendo da questo presupposto, capiamo come una "semplice" etichetta stia giocando un ruolo di fondamentale importanza per tutto il Fashion & Textile, in questo articolo tradotto dal sito di Avery Dennison.

L'industria dell'abbigliamento è in rapida evoluzione. Se si guarda all'economia globale, c'è un aumento dell'imprevedibilità e ci si aspetta che i brand reagiscano più rapidamente per soddisfare le richieste dei consumatori. La personalizzazione è al centro del cambiamento del settore, con i consumatori che desiderano un'esperienza personale e che li coinvolga anche in più punti di contatto. Non solo deve essere personalizzabile, ma deve anche essere più veloce e c'è un livello di trasparenza che i marchi devono fornire su come un capo d'abbigliamento viene prodotto e prodotto. Il modello tradizionale della supply chain ha reso difficile l'adattamento dei brand, ma l'innovazione digitale cambierà il gioco per rimanere competitivi e guidare il cambiamento.

Recentemente, Michael Colarossi, vice presidente, innovazione, gestione delle linee di prodotto e sostenibilità di Avery Dennison RBIS, ha presentato a un gruppo di studenti laureati del Fashion Institute of Technology (FIT) di Manhattan, NY, dei temi riguardanti l'industria dell'abbigliamento e la crescente attenzione alla sostenibilità. Gli studenti erano composti da professionisti del settore iscritti al Master of Professional Studies (MPS) del FIT in Global Fashion Management, che prepara i dirigenti emergenti della moda a posizioni manageriali di alto livello nel fiorente settore internazionale della moda. Offerto dalla FIT in collaborazione con la Hong Kong Polytechnic University di Hong Kong e l'Institut Français de la Mode di Parigi, il programma si avvale di una facoltà internazionale e delle strutture e dei contatti industriali di tre importanti istituzioni in tre continenti.

La discussione, svoltasi durante il simposio annuale del FIT, si è concentrata su come l'"umile etichetta" sia pronta a guidare il cambiamento nel settore dell'abbigliamento, con un focus specifico sulla sostenibilità, personalizzazione e digitalizzazione. Un'etichetta, anche se apparentemente semplice, offre una maggiore opportunità di raccontare una storia e coinvolgere un consumatore nel viaggio riguardante un capo d'abbigliamento.

Tra i punti chiave di questa discussione ci sono stati i seguenti:

- Sostenibilità: I consumatori vogliono trasparenza su come viene realizzato un capo d'abbigliamento e vogliono comprenderne il ciclo di vita fino al punto di acquisto. È qui che l'etichetta entra in gioco come uno dei modi più semplici per comunicare queste informazioni.

- Personalizzazione: La personalizzazione continua ad essere una tendenza in crescita nel settore perché i consumatori vogliono qualcosa di unico per la loro esperienza. Il processo della supply chain analogica rende difficile l'interazione con il consumatore ed è difficile rendere la "storia" veloce ed efficiente per la scala richiesta a livello globale. Nel passaggio al digitale, c'è l'opportunità di dimostrare le possibilità.

- Digitalizzazione: L'innovazione digitale ci dà l'opportunità di creare esperienze che trasformeranno il modo in cui i consumatori interagiscono all'interno del tradizionale ciclo di vendita nel retail. Attraverso una combinazione di prodotti "nati digitali" e un processo di sviluppo digitale e supply chain interconnesse, l'industria dell'abbigliamento ha l'opportunità di diventare radicalmente più efficiente e sostenibile e più veloce. Le possibilità sono infinite con i punti di contatto multicanale.

Avery Dennison è focalizzata a guidare l'innovazione, migliorando l'agilità e fornendo maggiore trasparenza mentre ci adattiamo ai cambiamenti del settore.

Articolo tradotto da:
Avery Dennison

Topic:
Avery Dennison, Fashion & Textile

 

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